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左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型交际能否包围?

  7个月前 (05-06)     560     0
简介:伴随着一封告别信,“美图将关闭手机业务”又一次登上微博热搜。到如今最后一款自产手机美图V7,这6年间,美图做了很多尝试,但一路跌跌撞撞。...

图片来历@视觉我国

钛媒体注:本文来历于新浪科技,作者:张泽宇,钛媒体经授权发布。

伴跟着一封离别信,“美图将封闭手机事务”又一次登上微博热搜。

从2013年5月美图手机Meitu Kiss诞生,到现在终究一款自产手机美图V7,这6年间,美图做了许多测验葵,但一路跌跌撞撞。

手机事务赔本严峻,美拍用户大幅丢失,收买游戏公司股份也遭到股东否决,近期美图连续遭受波折,而在10周年提出向外交战略转型,又是否能为美图带来下一个十年?新入局的美妆硬件又是否扛起营收大旗?

手机事务大撤重生之末世果园退

美图手机从一开端便是赔本的。

在完毕了美图首款手机Meitu Kiss发布会之后,美图CEO吴欣鸿对媒体们率直地说道:“前期厚道说是没有什么赢利的,是赔本的。”

这是吴欣鸿第一次站在台前用一个多小时进行讲演,从小内向的他回忆起那天的场景表明“超级严重,乃至于有些抵抗”,不过手机的测验关于美图来说是迈出了一大步,代神笔马良故事表着公司从纯软件向软硬结合改变。

这一款前置摄像头800万像素、价格2199元的“能打电话的自拍神器”问世后左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?,在商场上反应还不错,2013年美图智能硬件收入就超越了5000万元,占到了美图总收入近60%。

不过一家修图软件公司忽然做起了硬件,并且直接杀入中高端商场,美图也因而遭到了业界的质疑。对此,吴欣鸿解说称,“许多人问我为什么美图做手机而不是相机。相机在我国没有老练的生态链,而手机咱们能找到十分老练的生态链,从功用机的年代到现在现已有十分深沉的积累了。咱们做手机的主意没有太多的野心了,仅仅想做一个产品的连续。左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?”

初见成效后,美图手机逐步形成了M、V、T三大系列,合计推出了二十余款手机。但与此一起,做手机需求很多资金,此前只要两轮融资的美图加快了寻觅资金的脚步,从2013年到IPO的3年时刻里共完结了5轮融资,总额超越了5亿美元。

上市后,美图手机不管在销量仍是在收入方面都逐年成倍增加,占公司全体收入也一度超越90%,但手机事务并没有带来太多赢利,反而公司一向处于赔本状况。

从2013年开端,美图每年都处于亏赤壁打滚官方正式版损状况,到了2018年公司全年赔本现已超越了12亿元,其间刘亦婷的儿子和老公手机事务就亏了5亿。实际上,美图从2018年开端就现已削减了手机的更新换代新边城浪子,一年间仅发布T9一款手机,现已预示着这项事务正走向结尾。

业界人士以为,美图手机定位十分准,美颜功用、定制款手机都是女人在挑选手机的首要要素,乃至价格贵女人们也乐意承受,但这也注定了美图手机的终身里都是小众产品。

吴欣鸿也谢景行沈娇娇很清楚这一点,在上一年世界互联网大会期间承受新浪科技专访时,他也谈到,现在手机商场已进入白热化竞赛,因而手机的万能十分重要。“长板很长,但左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?其他方面没跟上,很难让用户作为主力机型。”

“现在竞赛很严酷,跟华米Ov这些售后机头部厂商比万能,可想而知压力会比较大,但假如不万能也不可。” 虽然吴欣鸿明晰地看到了垂类的空间,但面临万能的比左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?拼,相对小众的美图明显难以抗衡,终究挑选了抛弃自产自销的形式,将品牌academic授权给了小米。

转型外交能否围住左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?

“硬件是一个很好的商业化测验,但美图是一家移动互联网公司”,吴欣鸿以为,硬件事务占比过高并不是一件功德,对一家上市公司来说事务过于单一,期望经过活泼拓宽互联网收入,完结公司营收的多元和健康。

营收过度依靠手机事务,以及由此带来的巨额赔本,让美图不得不考虑未来的开展。

2018年8月,吴欣鸿再一sj次站到台前,宣告发动下一个10年的新战略——“美和外交”,与此一起美图也宣告进行架构调整,建立外交产品工作群,美图秀秀和美拍则是其间最中心的两款产品。

美图发布的数据显现,上线近4个月后,就已有挨近51%的月活泼用户成为美图秀秀的外交用户。与此一起,2018年公司互联网事务收入达9.46亿元,同比增加26.3%。

但与收入增加呈反比的是,美图的月活用户数正急剧下滑。到2018年12月,公司全体月活数3.32亿,较上一年同期缩水超越8000万,降幅到达20%。仅有增加来自于主力运用美图秀秀,但也仅仅增mua加了0.3%。

外交战略的另一中心美拍则显得尤为惨白。阅历整改之后,美拍月活发作断崖式下滑,到了2018年12月仅剩余3894万,较上一年同期的9813万削减超60%。而另一方面,抖音和快手月活却在持续高歌猛进,据Questmobile计算,二者月活别离到达4.26亿和2.84亿,将其他竞赛对手远远甩在死后。

美图也深知在泛文娱范畴无法与其进行竞赛,所以进行“掉头”,发力泛常识范畴,还花重金在综艺上打起了广告。虽然在吴欣鸿看来,短视频垂类还有宽广空间,但从实际数据上来看,美拍正向着一个愈加小众的方向开展。

吴欣鸿此前承受新浪科技采访时称,“相比美拍,美图秀秀的内容创造门槛会更低一点,相对会更轻量,更偏生活方式的出现,有点像Instagram,(与美拍)是两种不同形状的产品。”

Ins的成功让美图秀秀看到了一条被验证过的路途,可是仅仅靠App主页信息流就能到达此种作用吗?

新浪科技发现,美图秀秀App内引荐的大多都是P图、美妆教程,基本上都不是最新内容,显露图片风格也与小红书等App附近。但关于用户来说,从一个修图的工具软件改变为外交软件并不是那么简单承受,微博网友煎蛋直接表明,“美图干嘛要跟风怪样子,还不如好好深耕优势功用。”

吴欣鸿也深知想要改写用户的认知并不简单,“现在美图还处在一个基础设施建立、内容生态建设的阶段,方案把第一阶段完结时刻点设在今年底。”与此一起左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?,美图秀秀并不满足于图片外交,吴欣鸿泄漏,美图秀秀将把全部美颜元素往视频上走,并在今年内上线相关功用。

终究美图转型外交能否成功围住?至少在微博微信的重压之下,美图想要脱节既往的界说,让人们把相片共享广州越秀气候从微casual博微信中抽离,从头构建外交圈,仍需求支付很大本钱。

发力美妆硬件远景几许?

挥别手机事务、转型轻财物后,美图在营收方面必定会有一个巨大落差。但抛弃手机事务并不代表着美图离别硬件事务,4月23日,美图正式对外出售“meituspa洁面仪”,进军智能美肤硬件商场。

近年来跟着生活水平进步,我国顾客关于皮肤护理的需求也在不断增加。欧睿世界数据显现谷歌下载,2014年到2017年,仅洁面仪一种产品在我国商场销售额就现已完结翻倍,从12.7亿增加至24亿元。

用户的反应也证明了商场的潜力。一位洗脸仪用户向新浪科技表明,运用过后会感觉皮肤滑滑的,但与此一起皮肤也变薄了,总觉得有用攀登者果可都是心理作用。虽然如此,她仍是坚定地表明,假如看到广告中有了新功用,仍是左小青,美图困局:手机事务大撤离,转型外交能否围住?会进行购买。

商场不断强大招引了很多玩家入局,在剧烈的商场竞赛下,洁面仪关于美图来说是个好生意福袋吗?现在美图仅供给淘宝和官网上两种购买途径,而在淘宝上销量最多的店肆也仅售出45个,对比起其他品牌月销上万的数据来看,仍处于一个十分小大富科技众的局势。

关于转型轻财物形式后,美图为何要推出一款硬件,美图表明,洁面仪这类智能硬件的研制制作本钱远低于智能手机。“由于触及的元器件更少,研制周期也更短,产品的单价更低,需阻组词要投入的资金和资源也比智能手机更少。”

“美图并不是推出孤立的硬件产品,未来会针对皮肤推出一个完好的皮肤办理服务。”吴欣鸿表明,“洁面仪仅仅皮肤办理的一部分,咱们的愿景是协助用户的皮肤变得更好。”

此前接班纳布斯受新浪科技采访时,吴欣鸿谈到智能美肤商场也表明,“这个范畴仍是有很大的空间,乃至有时机成为女生必备。”至少从现在来看,美图进入这个商场下了很大决计。美图美肤管家在微博中泄漏,公司还将在5月发布奥秘黑科技美容仪。

“从来没有哪一家公社会实践陈述范文司像美图这样具有这么多高质量女人用户,”美图CFO颜劲良称,“超越70%的美图用户是高质量的女人用户,美图对这群用户需求有很深了解。”但与此一起,如何将很多女人用户资源转化为收入成为美图下一步必需求考虑的问题。

全体轻财物化、剥离手机事务后,广告收入无疑将成为最重要一环,但一起美图偏偏面临着用户下滑的巨大压力。“当下美图需求补的短板,最中心的便是用户增加,”吴欣鸿表明,只要用户处在高速增加的阶段,公司的凝聚力才会更强,商业化的空间也才会更大。

流量获取本钱急剧增高的今日,现已10岁的美图如何能招引更多用户以及广告主?而抛弃手机事务之后,大额营收又能否靠美妆硬件克复?减员30%之后,美图的下一个10年,全部待解。

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